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二手车电商平台市场份额_中国二手车电商
tamoadmin 2024-05-16 人已围观
简介传统汽车经销模式已经进入瓶颈期,行业利润空间不断被压缩,与此同时消费者的消费习惯也在改变,逐渐往线上转移。在这样的背景下,电商平台就崛起为重要的汽车销售渠道。据36氪研究院、中汽协等渠道统计,2014年我国新车电商全年成交量为36.5万辆,2015年我国新车电商的全年成交量73.8万辆,同比增长一倍以上。而2014年和2015年我国全年汽车销量分别为2349万辆和2460万辆。二手车也同样出现“电
传统汽车经销模式已经进入瓶颈期,行业利润空间不断被压缩,与此同时消费者的消费习惯也在改变,逐渐往线上转移。
在这样的背景下,电商平台就崛起为重要的汽车销售渠道。据36氪研究院、中汽协等渠道统计,2014年我国新车电商全年成交量为36.5万辆,2015年我国新车电商的全年成交量73.8万辆,同比增长一倍以上。而2014年和2015年我国全年汽车销量分别为2349万辆和2460万辆。
二手车也同样出现“电商化”趋势。据36氪研究院等渠道统计,2014年我国二手车电商市场交易额为340亿元,2015年二手车电商的交易额将超过592亿元,同比增长超过70%。
汽车电商行业面临洗牌,神州优车此次重金布局神州买买车,正是为了抢占风口。神州买买车的初衷就是打造线上线下相结合的汽车电商平台,覆盖从车源、供应链、门店、消费者、后服务及旧车处置的全用车周期。
目前神州买买车主推O2O汽车电商平台,以线上线下结合方式销售新车和二手车,首创“先享后买”模式,目前已开通88个城市;神州车闪贷作为一站式汽车金融服务商,网店覆盖全国,为客户提供包括汽车抵押贷款和新车、二手车金融等在内的专业、快捷的汽车消费信贷服务。
神州优车表示,未来神州买买车将通过门店布局、市场营销以及规模效应的提升,在运营过程中逐步提高盈利能力,预计在2-3年时间内能够达到较为理想的盈利水平。
神州买买车的业绩也的确在快速增长。年报显示,2016年神州优车通过神州买买车、神州车闪贷业务带来的收入为7.87亿元,占营业收入的比例从0.13%上升至14.47%。
2018年对于汽车市场来说也是一个巨大的考验,据鹿豹座平台了解到相关数据显示2018年中国新车销售同比下跌5.8%,这也是28年来首次出现负增长。不过对于二手车市场来说新车市场的负增长并没有带来影响,2018年全国累计完成交易二手车超过1382万辆,同比增长超过11%。
近日,国内领先的二手车电商平台优信旗下权威数据研究机构——优信研究院近日发布了《2018年度二手车电商全景洞察报告》,从二手车行业发展现状、供给概况、消费趋势、跨区域流通、未来趋势等方面入手,分析2018年二手车的消费行为,对二手车市场进行了全方位的统计分析。和鹿豹座一起来了解一下。
1、异地差价推升跨区购车活跃度同比增长超20%
优信研究院数据显示,同一型号同等车况情况下,一辆二手车在全国不同地区存在较大价格差异的现象普遍存在。以一辆二手丰田汉兰达为例,厦门地区成交价为36.68万元,相比之下在兰州仅为29.76万元,相差高达6.92万元。
高昂的价格差直接推动车辆跨区域流通。中国汽车流通协会数据显示,从2015年开始,二手车转籍率不断上升,二手车跨区域发展进程加快。2018年二手车转籍率快速增长,转籍率超26%,同比增速高达20.2%,二手车流通实现快速发展。
2、市场下沉明显已成发展蓝海
随着消费观念的转变以及二手车电商市场的不断下沉,三四线城市的消费能力得到释放,数据显示。与17年相比,三四线等低线城市销量占比上升显著,三线城市增长幅度最大,同比增加10.4%,四线及以下城市同比增加4.0%。
3、消费升级继续15万以上销量占比25%
近年来消费者对二手车的认可度提升,二手车消费价格走高,消费者购买力呈上升趋势。优信研究院数据显示,与17年相比,2018年二手车从整体成交价格上升明显,同比上升1.7%;从成交价格分布来看,与17年相比,价格在5万以上的二手车销量占比均出现不同幅度的增长,15万以上的二手车销量占比为25%。
4、车源更加丰富三四线占比明显提升
在二手车电商平台的努力下,人们对二手车电商的接受程度显著提高,二手车平台的车源更加丰富。从优信研究院的数据来看,2018年二手车电商平台车源量整体呈现显著的上升趋势,除2月份受年关影响出现车源量短暂下滑外,其他月份的车源量均出现持续上升,丰富的车源为二手车电商的快速发展奠定了良好的基础。
在车源表现上,较去年相比,一、二线城市车源量占比明显下降,低线城市车源量占比明显增长,三线城市同比增加2.5%,四线及以下城市同比增长2.8%,不同等级城市车源分布差距缩小,二手车电商平台供给市场呈现下沉趋势。
5、置换周期缩短平均年限首次跌破5年
二手车电商已经走过了市场培育的阶段,人们已经开始习惯在二手车平台上买卖二手车,越来越多里程较短的准新车进入二手车市场,并获得用户的追捧。通过二手车电商平台成交的车龄越来越短,低龄、低里程二手车或成二手车电商交易趋势。
6、女性购车需求上涨青睐颜值高车型
二手车市场一直是“男人的天下”,但随着“她经济”的全面崛起,女性群体在二手车消费上呈现出明显的上涨趋势,女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力。优信数据显示,较去年相比,2018年二手车女性用户占比同比增长1.2%。
在购买能力上,女性用户购车价格整体高于男性,在10万以上的二手车交易中,女性占比高于男性。在购买需求上,女性用户在购车时更看重外观式样和安全,个性化产品更易打动女性消费者,SUV、小型车、跑车等比较炫酷、颜值高的车型更受女性用户的喜爱。二手车电商的发展极大的满足了女性消费者的个性化需求。以优信为例,用户可以轻松浏览全国范围内符合购买条件的车源,选择符合自己喜好的二手车。
7、“国产造”表现强劲成交价同比提升超12%
随着国产车在汽车性能方面的投入不断增加,国产车和合资车之间的差距不断缩小,在同等预算下,促使越来越多的用户选择配置更高的国产车,这一现象传导到国产二手车市场上,促使国产二手车成交均价有了明显上升。优信数据显示,国产二手车价格表现强劲,上升幅度达12.3%,也从侧面证明用户对国产二手车的认可度和接受度在不断提升。
8、日系份额增多车源销量双双增长
2018年二手车市场仍是德系、日系、国产车的天下。其中,日系车增长最快,同比增长0.9%。二手车电商平台上,德系、日系、国产车车源量丰富,与去年相比,18年日系车车源量占比增长最明显,同比增加1.8%。
文章来源:知道日报